中国大陆国家手机补贴政策于1月20日正式上路

讯息提供：TPCA 更新时间：2025/02/10

新闻说明
为了促进内需市场的活络，中国大陆政府宣布将原本于2024年底以家电与汽车为主的「以旧换新」计划扩大至手机、平板计算机和智能手表等个人行动装置。

影响分析
根据辨法，购买 6,000 元人民币以下的产品，可获得 15% 的补助，每件最高额度不超过 500 元，为了满足条件，包括 iphone15 与 16 Plus 等多款手机已降价，此次亦是继 2007 至 2013 以来，再一次广泛的实施消费补贴计划。根据家电与汽车补助的经验，预期补贴政策将对行动装置短期销量产生一定程度的正面效益，不过若中国大陆经济仍未有起色，短期效益结束后反而不利于下半年行动装置的销售，由于中国大陆为重要的手机市场，此补贴政策是否为利多，经济因素仍是最大的考虑。

此外即便 iPhone 降价跟进，但就价格带来看，中国大陆品牌仍将是此政策最主要得利的族群，若上述所提及的经济因素朝向负面的方向发展，在消费者提前购机消费的状况下，对下半年 iPhone 的销售反而更加不利，或许 Apple 需要于产品或价格策略上提出更吸引力的方案，才能让近期于该市场销售不佳的颓势有所改善。反之倘若下半年经济情况好转，iPhone 应可不受影响，甚至就年度销量来看，仍将有机会受惠。

不过就整体而言，行动装置在缺乏足够的驱动因素以及市场规模已无法有效放大之下，终端品牌的竞争已相当激烈。由于台湾 PCB 产业仍有相当大的比重应用于此，在整体产业客户结构的发展不利于台厂的情况下，建议厂商加速新兴产品（如：AI Edge）的拓展，降低过度集中于手机市场甚至单一客户的风险。

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