中國大陸國家手機補貼政策於1月20日正式上路

訊息提供：TPCA 更新時間：2025/02/10

新聞說明
為了促進內需市場的活絡，中國大陸政府宣布將原本於2024年底以家電與汽車為主的「以舊換新」計畫擴大至手機、平板電腦和智慧手錶等個人行動裝置。

影響分析
根據辨法，購買 6,000 元人民幣以下的產品，可獲得 15% 的補助，每件最高額度不超過 500 元，為了滿足條件，包括 iphone15 與 16 Plus 等多款手機已降價，此次亦是繼 2007 至 2013 以來，再一次廣泛的實施消費補貼計畫。根據家電與汽車補助的經驗，預期補貼政策將對行動裝置短期銷量產生一定程度的正面效益，不過若中國大陸經濟仍未有起色，短期效益結束後反而不利於下半年行動裝置的銷售，由於中國大陸為重要的手機市場，此補貼政策是否為利多，經濟因素仍是最大的考量。

此外即便 iPhone 降價跟進，但就價格帶來看，中國大陸品牌仍將是此政策最主要得利的族群，若上述所提及的經濟因素朝向負面的方向發展，在消費者提前購機消費的狀況下，對下半年 iPhone 的銷售反而更加不利，或許 Apple 需要於產品或價格策略上提出更吸引力的方案，才能讓近期於該市場銷售不佳的頹勢有所改善。反之倘若下半年經濟情況好轉，iPhone 應可不受影響，甚至就年度銷量來看，仍將有機會受惠。

不過就整體而言，行動裝置在缺乏足夠的驅動因素以及市場規模已無法有效放大之下，終端品牌的競爭已相當激烈。由於台灣 PCB 產業仍有相當大的比重應用於此，在整體產業客戶結構的發展不利於台廠的情況下，建議廠商加速新興產品（如：AI Edge）的拓展，降低過度集中於手機市場甚至單一客戶的風險。

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